Франчайзинг или франшиза?
Что же объединяет эти настолько разные на первый взгляд компании? Все эти организации объединяет одно понятие – ФРАНЧАЙЗИНГ.Вы ходите в продуктовые магазины типа «Монетка», «Пятёрочка»? Вы покупаете кофе в каком-нибудь «Starbucks»? Вы едите бургеры в «BURGER KING» или «Macdonald’s»? Примеряете одежду в «O’Stin» или «H&M»? Выбираете инструмент в «220 Вольт»? Наслаждаетесь сладостями из «Cinnabon»? Берёте алкоголь в «Красном и Белом»? Пользуйтесь связью «Билайна» или «МТС»?
Франчайзинг – понятие зарубежное. У истоков франчайзинга стоит небезызвестный Исаак Зингер – американский изобретатель и промышленник, внёсший существенный вклад в усовершенствование конструкции швейной машины и основал компанию «SINGER». В 1851 году изобретатель стал продавать своим партнерам право на действие от лица собственного бренда, собственно, компании «SINGER».
Что же такое этот Франчайзинг?
Франчайзинг – это форма предпринимательской деятельности, при которой компания или предприниматель, владеющая комплексом исключительных прав (КИП), по договору передает другой компании или предпринимателю право использовать в своей хозяйственной деятельности эти исключительные права, соблюдая при этом инструкции и корпоративный стиль.
В комплекс исключительных прав может входить:
1. Товарный знак или знак обслуживания.
2. Секрет производства (ноу-хау).
3. Деловая репутация и коммерческий опыт.
4. Другие объекты интеллектуальных прав.
Понятие Франчайзинг (или франшиза) в отечественном гражданском законодательстве отсутствует, но суды часто используют его как синоним к термину "коммерческая концессия". Очевидно, что Франчайзинг это ни что иное как "коммерческая концессия", так сказать, в народном понимании термина.
Понятие Франчайзинг (или франшиза) в отечественном гражданском законодательстве отсутствует, но суды часто используют его как синоним к термину "коммерческая концессия". Очевидно, что Франчайзинг это ни что иное как "коммерческая концессия", так сказать, в народном понимании термина.Гражданский кодекс РФ дает такое определение коммерческой концессии:
«По договору коммерческой концессии одна сторона (правообладатель) обязуется предоставить другой стороне (пользователю) за вознаграждение на срок или без указания срока право использовать в предпринимательской деятельности пользователя комплекс принадлежащих правообладателю исключительных прав, включающий право на товарный знак, знак обслуживания, а также права на другие предусмотренные договором объекты исключительных прав, в частности на коммерческое обозначение, секрет производства (ноу-хау)».
Франшиза это не франчайзинг
"Франшиза" же в семантике понятия Франчайзинга (или Коммерческой концессии) является некорректным. Термин "франшиза" имеет больше отношения к страхованию, чем к коммерческой концессии (смотри вп. 9 ст. 10 Закона об организации страхового дела).
В современной правоприменительной практике «франшиза» предстает нам в своей известной форме. Так в одном из решений Федеральной антимонопольной службы франшиза характеризуется как комплекс благ, который позволяет пользоваться брендом, авторскими разработками, моделью бизнеса франчайзера (Решение ФАС России от 30.03.2018 по делу N 1-14-116/00-08-17).
То есть понятие франшизы может быть широким и включать в себя не только КИП, но и те блага, которые не охраняются законодательством об интеллектуальной собственности. Например, консультации правообладателя о том, как вести бизнес.
Слово "франшиза" как синоним термина франчайзинг встречается и в судебной практике. При этом, о каком значении слова "франшиза" идет речь, можно только по контексту.
Какими правовыми нормами регулируется договор коммерческой концессии (франчайзинга)?
Коммерческая концессия находит описание в главе 54 ГК РФ. Однако к этому договору по общему правилу применяются и нормы раздела VII ГК РФ о лицензионном договоре (п. 4 ст. 1027 ГК РФ).
Какие нормы дополнительно к главе 54 ГК РФ будут применяться к конкретному договору коммерческой концессии, зависит от того, право на какой результат интеллектуальной деятельности или средство индивидуализации по нему предоставляется.
В любом случае это будут в том числе общие нормы о лицензионном договоре - статьями 1233, 1235 – 1240 ГК РФ, а также нормы о лицензионном договоре на товарный знак -ст. 1489 ГК РФ, так как в комплекс исключительных прав (КИП), который передается по договору, он обязательно должен входить (Определение Верховного Суда РФ от 16.03.2017 N 310-ЭС17-1098, п. 3.4.1 Рекомендаций по вопросам проверки договоров о распоряжении исключительным правом).
Также это могут быть, например, положения статьи 1367 ГК РФ, если в составе КИП есть право на изобретение или нормы статьи 1469 ГК РФ, если подразумевается использование ноу-хау.
Кто такой Франчайзер и Франчайзи?
Франчайзи – это пользователь, который получает по договору коммерческой концессии (франчайзинга) право использовать в своей предпринимательской деятельности комплекс исключительных прав (КИП, франшизу), а Франчайзер в свою очередь это правообладатель, который это право Франчайзи передает.
Франчайзинг («коммерческая концессия» по-научному) это отличный способ получить в свои руки очищенный от управленческих ошибок, отработанный до мелочей бизнес с предсказуемой доходностью для Франчайзи либо возможность извлекать дополнительный доход от результатов собственного интеллектуального труда для Франчайзера.Франчайзинг является благоприятной почвой для быстрого расширения, например, торговой сети без дополнительных вложений Франчайзера, что приближает узнаваемость бренда и, как следствие, увеличение потока клиентов.
И как говорится: «Даже в глухой индийской деревушке, где нет интернета, продается Coca-Cola».
Нужна консультация?
Наши специалисты ответят на любой интересующий вопрос
Автор статьи: юрист компании Руслан Мухамадеев 13.09.2021
- Комментарии